直播帶貨的保證金因平臺和品牌不同而異，一般情況下，保證金在幾萬到幾十萬不等。其中，以淘寶、京東等電商平臺為例，保證金通常在1萬元~10萬元之間，也有可能更高，看具體品牌和機構的協定。

保證金主要是為了保障平臺在直播帶貨過程中產生的貨款、服務費等有保障，同時也是為了避免一些商家在直播后逃避交納服務費的情況出現。

此外，在一些品牌或者商家的直播帶貨中，保證金會變成銷售額的一部分進行返還，促進商家良性競爭和消費者利益的保障。因此，在選擇直播帶貨平臺和品牌時，需要了解和比較不同平臺的保證金標準，根據自身實際情況作出選擇。