1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展

技術(shù)是推動(dòng)電子商務(wù)快速發(fā)展的根本動(dòng)力，對(duì)于在電商平臺(tái)上衍生出的直播帶貨也是其出現(xiàn)和發(fā)展的根本支柱。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，通信技術(shù)不斷提高，移動(dòng)端設(shè)備的大范圍普及的大背景下，使得直播帶貨這一商業(yè)模式的出現(xiàn)有了技術(shù)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展打破了時(shí)間和空間的界限，傳播內(nèi)容較為豐富，網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容的種類也是多種多樣的，能夠滿足不同用戶之間的需求。網(wǎng)紅平臺(tái)極大的便捷了用戶的生活，用戶在一個(gè)平臺(tái)上可以實(shí)現(xiàn)了解新聞、知識(shí)，觀看娛樂(lè)性節(jié)目，購(gòu)物等多種事情。因此人們也就越來(lái)越認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)溝通、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)由此發(fā)展起來(lái)。

2.直播行業(yè)（經(jīng)濟(jì)）的興起

網(wǎng)絡(luò)直播最早始于2005年，真正興起于2014年，YY、斗魚(yú)、虎牙、映客等主流直播平臺(tái)圍繞游戲、秀場(chǎng)等內(nèi)容布局泛娛樂(lè)直播業(yè)務(wù)。之后，以生活分享、即時(shí)娛樂(lè)為主要內(nèi)容的快手、抖音在移動(dòng)終端時(shí)代迅速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。阿里也嗅到網(wǎng)絡(luò)直播潛藏的巨大商機(jī)，陸續(xù)簽下一批當(dāng)紅主播。2016年6月，張大奕直播首秀，觀看人數(shù)超過(guò)41萬(wàn)，成交額近2000萬(wàn)，刷新淘寶直播銷售導(dǎo)流記錄，直播電商初露鋒芒。2017年10月，淘寶直播一姐“薇婭Viya”直播五小時(shí)帶貨7000萬(wàn)。至此，網(wǎng)紅直播成為電子商務(wù)的新發(fā)展力量。在今年疫情期間，直播帶貨又憑借著環(huán)境因素呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

3消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的升級(jí)化

隨著我國(guó)人均消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)消費(fèi)的需求將不僅僅是單純的購(gòu)物需要，而需要更多的體驗(yàn)性和娛樂(lè)性。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物從最開(kāi)始的圖片+文字的展現(xiàn)方式到后面的視頻展示，再到今天的真人實(shí)時(shí)互動(dòng)的商品展示。這一方面得益于技術(shù)的推動(dòng)，但更重要的是消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的訴求和社會(huì)資本力量的引領(lǐng)?？梢灶A(yù)想到未來(lái)隨著消費(fèi)體驗(yàn)的進(jìn)一步升級(jí)，人們將不再滿足于網(wǎng)紅的體驗(yàn)分享，而是期望自己的親身體驗(yàn)。

4.電子商務(wù)模式的發(fā)展

電商平臺(tái)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)有近二十年，其模式也在不斷地創(chuàng)新。曾先后提出過(guò)B2C、B2B、C2B、C2C、B2M、C2M等商業(yè)模式，而今天的直播帶貨其實(shí)是C2M商業(yè)模式的一種實(shí)踐。伴隨著中國(guó)物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，供應(yīng)鏈技術(shù)的提高為C2M這一商業(yè)模式的實(shí)踐提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。C2M是英文Customer-to-Manufacturer（用戶直連制造）的縮寫(xiě)，是一種新型的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的商業(yè)模式，是指現(xiàn)代制造業(yè)中由用戶驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)的反向生產(chǎn)模式