抖音在最開始的時候主打的就是短視頻，用戶可以上傳的視頻時長不能超過15秒，這一新興玩法迅速吸引了眾多關注。后來許多用戶表示部分優(yōu)質內容無法在15秒內展示完畢，抖音官方逐漸開放了1分鐘長視頻和5分鐘長視頻。