天氣變冷了，直播間卻“暖”了。正值換季，服飾內(nèi)衣類目商品在抖音熱賣。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在近30天（2021年9月17日至2021年10月16日，文中“近30天”所指均為此時(shí)間段），抖音平臺(tái)上服飾內(nèi)衣類目商品銷量為2.96億件，銷售額高達(dá)279.71億元，GMV（商品銷售總額）增長(zhǎng)率為27.24%；統(tǒng)計(jì)可知，該類目商品的銷量和銷售額均是統(tǒng)計(jì)期間內(nèi)的熱賣第一名。

在此背景下，眾多徘徊在中尾部的服裝穿搭類主播嶄露頭角。其中，粉絲數(shù)僅有170.1萬(wàn)（截至2021年10月18日）的抖音主播“千嶼sheila”（以下簡(jiǎn)稱“千嶼”），以多場(chǎng)應(yīng)季皮草專場(chǎng)的帶貨直播成功出圈。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，其近30天的總直播銷售額高達(dá)1.6億元。千嶼能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服飾內(nèi)衣類目賽道脫穎而出，主要是因?yàn)槠溥x品滿足了用戶的購(gòu)買需求。

據(jù)了解，千嶼所屬公司旗下有3個(gè)輕奢女裝品牌，品牌商品主打性價(jià)比，并依托大規(guī)模的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和服裝生產(chǎn)工廠，生產(chǎn)和銷售原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品，突顯品牌獨(dú)特性，進(jìn)而形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力。