短視頻運(yùn)營方案怎么寫

別一聽“方案”倆字兒就頭大，覺得是啥高大上的東西。說白了，它就是咱們拍視頻、發(fā)視頻的“行動(dòng)指南”，有了它，咱心里有數(shù)，知道下一步該咋走，不至于像無頭蒼蠅一樣亂撞。

那具體咋寫呢？別急，咱一步步來，保證你看完之后，覺得寫方案也不是啥難事兒。

一、摸清家底：先搞清楚你是誰，你要干啥

這就像找對(duì)象，你得先知道自己喜歡啥樣的，對(duì)吧？短視頻也一樣。

1.你是誰？（定位）

你想做啥類型的視頻？搞笑？美妝？美食？知識(shí)分享？育兒？… 定位越精準(zhǔn)，越容易吸引到志同道合的粉絲。別想著啥都想抓，容易啥都抓不著。想想自己最擅長、最感興趣的，然后往這個(gè)方向死磕。

舉個(gè)栗子：比如你是個(gè)健身達(dá)人，那就專注健身知識(shí)分享，教大家如何練出馬甲線、翹臀，別一會(huì)兒講美食，一會(huì)兒講穿搭，容易讓人摸不著頭腦。

2.你要干啥？（目標(biāo)）

你拍視頻是為了啥？為了好玩？為了漲粉？為了賣貨？還是為了打造個(gè)人品牌？目標(biāo)不同，方案的側(cè)重點(diǎn)也不同。

為了好玩：那就怎么開心怎么來，不用太在意數(shù)據(jù)。

為了漲粉：那就多蹭熱點(diǎn)，多做互動(dòng)，想辦法吸引更多人關(guān)注。

為了賣貨：那就多展示產(chǎn)品，多搞促銷，想辦法讓粉絲掏錢。

為了打造個(gè)人品牌：那就多分享干貨，多展示專業(yè)性，讓大家認(rèn)可你的價(jià)值。

目標(biāo)要具體，別模棱兩可，比如“我要漲粉”不行，要改成“三個(gè)月內(nèi)，粉絲數(shù)量突破1萬”。這樣才能更好地衡量效果。

二、知己知彼：看看別人咋玩的，學(xué)點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)

光埋頭苦干不行，還得抬頭看看路?？纯茨切┳龅煤玫馁~號(hào)，學(xué)學(xué)他們的套路。

1.競品分析：

找?guī)讉€(gè)跟你定位相似的賬號(hào)，看看他們：

發(fā)啥內(nèi)容：他們的視頻主題是啥？風(fēng)格是啥？

咋發(fā)內(nèi)容：他們的發(fā)布頻率是啥？發(fā)布時(shí)間是啥？

用戶互動(dòng)：他們的評(píng)論區(qū)互動(dòng)情況如何？

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：他們的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)量如何？

分析他們的成功之處，也看看他們的不足之處，然后取長補(bǔ)短，結(jié)合自己的實(shí)際情況，找到自己的獨(dú)特之處。

2.用戶畫像：

想想你的目標(biāo)用戶是誰？

他們多大年紀(jì)？

他們喜歡啥？

他們?cè)谀睦铮?

他們有什么痛點(diǎn)？

了解你的用戶，才能更好地滿足他們的需求，做出他們喜歡看的視頻。

三、內(nèi)容為王：你的視頻要拍啥，怎么拍

內(nèi)容是短視頻的靈魂，再華麗的包裝，也掩蓋不了內(nèi)容的空洞。

1.內(nèi)容規(guī)劃：

根據(jù)你的定位和目標(biāo)用戶，規(guī)劃你的內(nèi)容方向。

主題：你要圍繞哪些主題來拍視頻？

形式：你要用什么形式來呈現(xiàn)內(nèi)容？（劇情、段子、教程、Vlog…）

頻率：你多久更新一次？（日更、周更、雙周更…）

內(nèi)容規(guī)劃要系統(tǒng)性，別想到啥拍啥，要有長期規(guī)劃，保持內(nèi)容的持續(xù)性和穩(wěn)定性。

2.腳本撰寫：

好的腳本是成功的一半。腳本要包含：

場景：在哪里拍？

人物：誰來演？

臺(tái)詞：說什么？

動(dòng)作：做什么？

BGM：用什么音樂？

腳本要精簡明了，突出重點(diǎn)，抓住用戶的眼球。

3.拍攝技巧：

拍攝要注重：

畫面清晰：別用模糊的畫面挑戰(zhàn)用戶的耐心。

光線充足：別讓用戶在黑暗中摸索。

構(gòu)圖合理：別讓畫面雜亂無章。

運(yùn)鏡流暢：別讓用戶覺得頭暈眼花。

四、運(yùn)營推廣：讓更多人看到你的視頻

酒香也怕巷子深，再好的視頻，沒人看也白搭。

1.發(fā)布時(shí)間：

選擇用戶活躍的時(shí)間段發(fā)布視頻，更容易獲得曝光。一般來說，中午、下午下班后、晚上睡前是用戶比較活躍的時(shí)間。

2.標(biāo)題文案：

標(biāo)題要吸引人，文案要簡潔明了，突出重點(diǎn)。可以適當(dāng)使用一些熱門話題和關(guān)鍵詞，增加曝光機(jī)會(huì)。

3.互動(dòng)引導(dǎo)：

在視頻中引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，增加互動(dòng)率?？梢栽O(shè)置一些互動(dòng)話題，引發(fā)用戶的討論。

4.平臺(tái)推廣：

可以將視頻分享到其他平臺(tái)，比如你的微信朋友圈、微博、QQ空間等等，增加曝光機(jī)會(huì)。

五、數(shù)據(jù)分析：看看效果咋樣，及時(shí)調(diào)整

數(shù)據(jù)是最好的反饋。定期分析你的視頻數(shù)據(jù)，看看哪些視頻受歡迎，哪些視頻不受歡迎，然后及時(shí)調(diào)整你的內(nèi)容和策略。

播放量：有多少人看了你的視頻？

點(diǎn)贊量：有多少人喜歡你的視頻？

評(píng)論量：有多少人評(píng)論了你的視頻？

轉(zhuǎn)發(fā)量：有多少人分享了你的視頻？

粉絲增長：你的粉絲數(shù)量增加了多少？

根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，不斷優(yōu)化你的視頻內(nèi)容和運(yùn)營策略，才能讓你的短視頻之路越走越順。

好啦，說了這么多，相信大家對(duì)短視頻運(yùn)營方案的撰寫應(yīng)該有了一個(gè)大致的了解。記住，方案只是工具，關(guān)鍵在于執(zhí)行。只有不斷學(xué)習(xí)、不斷實(shí)踐、不斷總結(jié)，才能在短視頻領(lǐng)域取得成功。加油，各位！相信你們都可以成為短視頻達(dá)人！