短視頻復(fù)盤(pán)報(bào)告怎么寫(xiě)

別一聽(tīng)“復(fù)盤(pán)報(bào)告”就覺(jué)得腦殼疼，覺(jué)得像開(kāi)冗長(zhǎng)的會(huì)議一樣無(wú)聊。其實(shí)吧，它就像你打完游戲后，看看自己的戰(zhàn)績(jī)，分析分析哪局操作失誤了，下次該怎么改進(jìn)，是不是瞬間覺(jué)得沒(méi)那么可怕了？

為啥要寫(xiě)這玩意兒？

你想啊，咱們辛辛苦苦拍視頻、剪視頻、上傳視頻，圖個(gè)啥？當(dāng)然是為了播放量蹭蹭漲，粉絲嗖嗖的來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)嘛！但是，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)往往骨感。視頻發(fā)出去，要么石沉大海，要么評(píng)論區(qū)一片寂靜。這時(shí)候，復(fù)盤(pán)報(bào)告就像你的指南針，幫你找準(zhǔn)方向，避免下次再掉坑里。

那這玩意兒到底要怎么寫(xiě)呢？

別慌，咱們一步一步來(lái)，保證讓你看完這篇文章，也能寫(xiě)出一份讓領(lǐng)導(dǎo)眼前一亮，自己也能從中受益的復(fù)盤(pán)報(bào)告。

一、 準(zhǔn)備工作：磨刀不誤砍柴工

在動(dòng)筆之前，咱們得先做好功課，收集好各種數(shù)據(jù)，不然寫(xiě)出來(lái)的報(bào)告就是空中樓閣，毫無(wú)意義。

1.數(shù)據(jù)收集：別偷懶，把所有能找到的數(shù)據(jù)都扒拉出來(lái)，包括：

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、完播率，這些是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，必須要有。

用戶數(shù)據(jù)：觀眾的年齡、性別、地域分布，這些能幫你了解你的視頻受眾是誰(shuí)，下次可以針對(duì)他們做內(nèi)容。

互動(dòng)數(shù)據(jù)：評(píng)論內(nèi)容分析，看看大家都在聊啥，對(duì)你的視頻有什么看法，有沒(méi)有提出什么疑問(wèn)。

來(lái)源數(shù)據(jù)：視頻的流量都從哪來(lái)的，是推薦、搜索、還是關(guān)注？知道流量來(lái)源，才能更好地優(yōu)化渠道。

競(jìng)品數(shù)據(jù)：看看跟你內(nèi)容相似的賬號(hào)，人家的數(shù)據(jù)怎么樣，有沒(méi)有什么值得學(xué)習(xí)的地方。

2.明確目標(biāo)：你做這個(gè)視頻的目的是啥？是想漲粉？還是想帶貨？還是純粹為了娛樂(lè)？目標(biāo)不同，分析的重點(diǎn)也會(huì)不一樣。

二、 正式開(kāi)寫(xiě)：讓你的報(bào)告活起來(lái)

好了，數(shù)據(jù)都收集好了，接下來(lái)就是把這些數(shù)據(jù)變成有血有肉的文字，讓你的報(bào)告不再是枯燥的數(shù)字堆砌。

1.整體概述：

視頻概況：簡(jiǎn)單介紹一下你的視頻內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間和預(yù)期目標(biāo)。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言，概括一下視頻的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)，是好是壞，一句話點(diǎn)明主題。比如：“本次視頻播放量超出預(yù)期，但點(diǎn)贊率較低，互動(dòng)效果有待提升?！?/p>

整體評(píng)價(jià)：對(duì)視頻的整體表現(xiàn)做一個(gè)初步的評(píng)價(jià)，是成功還是失敗，原因可能是什么。

2.數(shù)據(jù)分析：

核心數(shù)據(jù)拆解：針對(duì)播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、完播率等核心數(shù)據(jù)，進(jìn)行深入的分析。

舉個(gè)栗子：如果你的視頻播放量很高，但完播率很低，說(shuō)明你的視頻標(biāo)題或者封面很吸引人，但內(nèi)容不夠精彩，留不住觀眾。這時(shí)候，你就要反思一下，是不是視頻節(jié)奏太慢，或者內(nèi)容不夠吸引人。

用戶畫(huà)像分析：分析觀眾的年齡、性別、地域分布，看看你的視頻是否精準(zhǔn)觸達(dá)了目標(biāo)受眾。

舉個(gè)栗子：如果你的目標(biāo)受眾是年輕女性，但你的視頻觀眾大部分是中年男性，說(shuō)明你的內(nèi)容可能不太符合目標(biāo)受眾的口味，需要調(diào)整內(nèi)容方向。

互動(dòng)數(shù)據(jù)分析：分析評(píng)論內(nèi)容，看看大家都在聊啥，對(duì)你的視頻有什么看法，有沒(méi)有提出什么疑問(wèn)。

舉個(gè)栗子：如果評(píng)論區(qū)里都在吐槽你的視頻剪輯太爛，那你下次就要在剪輯上下點(diǎn)功夫了。

流量來(lái)源分析：分析視頻的流量都從哪來(lái)的，是推薦、搜索、還是關(guān)注？

舉個(gè)栗子：如果你的視頻大部分流量都來(lái)自推薦，說(shuō)明你的視頻內(nèi)容比較符合平臺(tái)的推薦算法，可以繼續(xù)保持。如果你的視頻流量主要來(lái)自搜索，說(shuō)明你的關(guān)鍵詞優(yōu)化做得不錯(cuò)，可以繼續(xù)加強(qiáng)。

3.競(jìng)品分析：

選擇競(jìng)品：找?guī)讉€(gè)跟你內(nèi)容相似，數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好的賬號(hào)，作為你的競(jìng)品。

分析維度：分析他們的內(nèi)容風(fēng)格、選題方向、剪輯技巧、互動(dòng)方式等，看看他們有什么值得學(xué)習(xí)的地方。

借鑒與創(chuàng)新：不要照搬照抄，要在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新，做出自己的特色。

4.經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與改進(jìn)建議：

成功經(jīng)驗(yàn)：總結(jié)一下這次視頻的成功之處，比如選題好、內(nèi)容有趣、剪輯流暢等等，下次可以繼續(xù)發(fā)揚(yáng)。

失敗教訓(xùn)：總結(jié)一下這次視頻的不足之處，比如內(nèi)容不夠吸引人、剪輯太爛、互動(dòng)不足等等，下次要避免。

改進(jìn)建議：針對(duì)失敗教訓(xùn)，提出具體的改進(jìn)建議，比如調(diào)整內(nèi)容方向、提高剪輯技巧、加強(qiáng)互動(dòng)等等。

三、 注意事項(xiàng)：讓你的報(bào)告更上一層樓

1.重點(diǎn)突出：不要把所有數(shù)據(jù)都羅列出來(lái)，要重點(diǎn)突出，抓住核心數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

2.圖文并茂：多用圖表來(lái)展示數(shù)據(jù)，讓你的報(bào)告更加直觀易懂。

3.邏輯清晰：報(bào)告的邏輯要清晰，層層遞進(jìn)，讓人一看就明白。

4.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔：避免使用過(guò)于專業(yè)的術(shù)語(yǔ)，用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)。

5.實(shí)事求是：不要夸大成績(jī)，也不要掩蓋問(wèn)題，要實(shí)事求是地分析，才能真正從復(fù)盤(pán)中受益。

寫(xiě)在最后：

寫(xiě)復(fù)盤(pán)報(bào)告，就像給自己的短視頻做一次全面的體檢，幫你找出問(wèn)題，對(duì)癥下藥，讓你的視頻越來(lái)越好，最終實(shí)現(xiàn)你的小目標(biāo)！加油，各位！