產(chǎn)品短視頻概要怎么寫(xiě)

有沒(méi)有感覺(jué)，現(xiàn)在短視頻鋪天蓋地，想讓自家產(chǎn)品露個(gè)臉、火一把，可不是隨便拍拍就能行的！就像相親，總得先有個(gè)靠譜的“自我介紹”吧？這“產(chǎn)品短視頻概要”，就是你的短視頻的“相親資料”，寫(xiě)得好，才能吸引住觀眾老爺?shù)难矍颍屗麄兌嗫茨阋谎郏?/p>

一、為啥要寫(xiě)這玩意兒？

先別急著開(kāi)拍，咱們先捋一捋，為啥要寫(xiě)這概要？難道是閑得慌？當(dāng)然不是！ 它可是有大用處滴：

避免跑偏：就像開(kāi)車(chē)一樣，沒(méi)個(gè)導(dǎo)航，很容易就開(kāi)到爪哇國(guó)去了！概要就是你的導(dǎo)航，讓你知道這視頻要講啥，重點(diǎn)在哪，別拍到最后，自己都忘了要賣(mài)啥了！

提高效率：磨刀不誤砍柴工！有了概要，拍攝的時(shí)候心里有數(shù)，知道哪些鏡頭是必須的，哪些可以省，大大節(jié)省時(shí)間！

內(nèi)容一致性：特別是團(tuán)隊(duì)合作的時(shí)候，概要能讓大家步調(diào)一致，避免出現(xiàn)“你拍你的，我拍我的”的尷尬局面。

方便后期剪輯：后期剪輯看著概要，就能快速找到想要的素材，提高剪輯效率，簡(jiǎn)直是剪輯師的救星！

二、概要里都寫(xiě)些啥？

好了，知道了概要的重要性，那它里面到底要寫(xiě)些啥呢？ 別慌，這就給你安排上！

1.視頻主題（一句話搞定）：

用最簡(jiǎn)潔、最吸引人的話，概括出視頻的主題。

比如，賣(mài)口紅的：“一抹傾心，讓你秒變女神！”

賣(mài)咖啡的：“告別瞌睡蟲(chóng)，一杯喚醒你的元?dú)?！?/p>

2.目標(biāo)人群畫(huà)像：

想想你的視頻是給誰(shuí)看的？

他們的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛(ài)好、痛點(diǎn)是啥？

比如，目標(biāo)人群是25-35歲的上班族女性，她們的痛點(diǎn)可能是工作壓力大、熬夜、皮膚暗沉。

3.視頻核心賣(mài)點(diǎn)（簡(jiǎn)單粗暴）：

你的產(chǎn)品有哪些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)？

它能解決用戶(hù)什么問(wèn)題？

記住，賣(mài)點(diǎn)要突出，要讓用戶(hù)一眼就記住！

4.內(nèi)容框架（故事大綱）：

視頻的整體結(jié)構(gòu)是怎樣的？

可以用一個(gè)簡(jiǎn)單的故事線來(lái)串聯(lián)，比如：

場(chǎng)景引入：模擬一個(gè)用戶(hù)的使用場(chǎng)景，引發(fā)共鳴。

痛點(diǎn)展現(xiàn)：放大用戶(hù)的痛點(diǎn)，讓他們感同身受。

產(chǎn)品展示：產(chǎn)品閃亮登場(chǎng)，解決痛點(diǎn)。

效果展示：展示產(chǎn)品的使用效果，讓用戶(hù)心動(dòng)。

引導(dǎo)行動(dòng)：引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)、關(guān)注、點(diǎn)贊等。

或者可以采用更直接的方式：

開(kāi)門(mén)見(jiàn)山：直接點(diǎn)明主題，吸引眼球。

賣(mài)點(diǎn)羅列：逐一展示產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

真人實(shí)測(cè)：通過(guò)真實(shí)的用戶(hù)體驗(yàn)，增強(qiáng)說(shuō)服力。

優(yōu)惠活動(dòng)：告知用戶(hù)最新的優(yōu)惠活動(dòng)，刺激消費(fèi)。

5.鏡頭腳本（畫(huà)面感十足）：

把每一個(gè)場(chǎng)景都用文字描述出來(lái)，越詳細(xì)越好。

包括：拍攝角度、景別、人物動(dòng)作、場(chǎng)景布置等等。

比如：

特寫(xiě)鏡頭：展示口紅的質(zhì)地，顏色。

近景鏡頭：展示涂口紅的過(guò)程，手法。

遠(yuǎn)景鏡頭：展示涂完口紅后的整體效果。

6.背景音樂(lè)和音效（氣氛烘托）：

選擇合適的背景音樂(lè)和音效，能讓視頻更有感染力。

比如，歡快的音樂(lè)適合展示產(chǎn)品的活力，舒緩的音樂(lè)適合展示產(chǎn)品的舒適。

音效可以增強(qiáng)視頻的真實(shí)感，比如，開(kāi)門(mén)聲、水流聲等等。

7.文案腳本（字字珠璣）：

視頻中需要出現(xiàn)的文案，都要提前寫(xiě)好。

文案要簡(jiǎn)潔、有趣、有感染力。

可以多用一些口語(yǔ)化的表達(dá)，拉近與用戶(hù)的距離。

8.時(shí)長(zhǎng)預(yù)估（黃金時(shí)間）：

根據(jù)內(nèi)容框架，預(yù)估視頻的時(shí)長(zhǎng)。

一般來(lái)說(shuō)，短視頻的最佳時(shí)長(zhǎng)在15-60秒之間。

三、寫(xiě)概要的注意事項(xiàng)

重點(diǎn)突出：核心賣(mài)點(diǎn)一定要突出，讓用戶(hù)一眼就記??！

用戶(hù)視角：從用戶(hù)的角度出發(fā)，思考他們真正關(guān)心的是什么。

簡(jiǎn)潔明了：語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔明了，避免使用過(guò)于專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)。

靈活調(diào)整：概要不是一成不變的，可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

四、來(lái)個(gè)例子，照貓畫(huà)虎！

咱們以一款“智能頸椎按摩器”為例，來(lái)寫(xiě)個(gè)概要：

視頻主題：“拯救你的老頸椎，告別酸痛僵硬！”

目標(biāo)人群：25-45歲的上班族，長(zhǎng)期伏案工作，頸椎不適。

核心賣(mài)點(diǎn)：智能按摩、緩解頸椎疲勞、輕巧便攜。

內(nèi)容框架：

場(chǎng)景引入：上班族小李，對(duì)著電腦工作了一天，頸椎酸痛。

痛點(diǎn)展現(xiàn)：小李揉著脖子，表情痛苦。

產(chǎn)品展示：智能頸椎按摩器閃亮登場(chǎng)。

效果展示：小李戴上按摩器，享受按摩，表情放松。

引導(dǎo)行動(dòng)：“你也想擁有健康頸椎嗎？趕緊點(diǎn)擊下方鏈接購(gòu)買(mǎi)吧！”

鏡頭腳本：

特寫(xiě)鏡頭：小李揉著脖子的手。

近景鏡頭：按摩器的按摩頭。

遠(yuǎn)景鏡頭：小李戴著按摩器，在辦公室休息。

背景音樂(lè)：輕柔舒緩的音樂(lè)。

文案腳本：“工作再忙，也要愛(ài)護(hù)自己的頸椎！”

時(shí)長(zhǎng)預(yù)估：30秒

怎么樣？是不是感覺(jué)一下子清晰多了？

寫(xiě)好產(chǎn)品短視頻概要，就像給你的短視頻裝上了翅膀，讓它飛得更高、更遠(yuǎn)！ 趕緊動(dòng)起手來(lái)，為你的產(chǎn)品打造一份完美的“相親資料”吧！